SEO क्या है ( What is SEO) और यह कैसे काम करता है?

Search Engine Optimization (SEO) को परिभाषित करना

क्या आप अपनी SEO यात्रा की शुरुआत में हैं? हो सकता है कि आपने सुना हो कि SEO आपकी Website पर Traffic लाने और आपको उच्च Ranking दिलाने में मदद कर सकता है, लेकिन आप वास्तव में सुनिश्चित नहीं हैं कि यह कैसे काम करता है या किन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करना है? खैर, आप सही जगह पर आए हैं। SEO के बारे में हर Digital Marketerको क्या पता होना चाहिए, यह जानने के लिए आगे पढ़ें।

Search Engine Optimization (SEO) को परिभाषित करना

आइए एक स्पष्ट प्रश्न पूछकर प्रारंभ करें: SEO वास्तव में क्या है? खैर, SEO का मतलब ‘Search Engine Optimization’ है, जो Search Engine में free, organic, एडिटोरियल या Natural Search results से traffic प्राप्त करने की प्रक्रिया है। इसका उद्देश्य Search परिणाम पृष्ठों में आपकी Website की स्थिति सुधारना है। याद रखें, Website जितनी ऊपर सूचीबद्ध होगी, उतने ही अधिक लोग उसे देखेंगे।

अच्छे SEO में कई अलग-अलग गतिविधियाँ शामिल होती हैं, जैसे:

अच्छी Search Traffic क्षमता वाले Relevant Keywords की पहचान करना

उच्च-गुणवत्ता, उपयोगी सामग्री बनाना और इसे Search engines और उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलित करना

उच्च-गुणवत्ता वाली Sites से प्रासंगिक लिंक शामिल करना

परिणामों को मापना

इन दिनों SEO को एक आवश्यक marketing गतिविधि माना जाता है।

Paid और Organic Search  के बीच अंतर

शुरू से ही, यह महत्वपूर्ण है कि आप SEO के पर्यायवाची organic, प्राकृतिक Search और Paid Search  के बीच के अंतर को समझें। पाँच प्रमुख अंतर हैं:

पद

पहला अंतर यह है कि Paid Search परिणाम Search engine परिणाम पृष्ठों के शीर्ष पर दिखाई देते हैं, और organic परिणाम उनके नीचे दिखाई देते हैं।

समय

Paid और Organic Search के बीच एक अन्य महत्वपूर्ण अंतर समय है। Paid Search के साथ, आप तत्काल परिणाम प्राप्त करते हैं, कभी-कभी मिनटों में; जबकि, Organic Search  के साथ, परिणाम अधिक समय लेते हैं – अक्सर सप्ताह, महीने और साल भी। तो आपको organic Search के साथ मध्यम से लंबी अवधि का खेल खेलना होगा।

भुगतान

जब भुगतान करने की बात आती है, ठीक है, जैसा कि नाम से पता चलता है, Paid Search  Traffic का भुगतान किया जाता है। आप Cost-per-click (CPC) के आधार पर Pay-per-click (PPC) करते हैं। इसका मतलब यह है कि जब भी कोई प्रयोक्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो आप शुल्क का भुगतान करते हैं। इसलिए अपनी Website पर Organic Traffic पर निर्भर रहने के बजाय, जब आपका विज़िटर आपके Keywords की Search  करता है, तो आप अपना विज्ञापन दिखाने के लिए Google को भुगतान करके अपने पेज के लिए Traffic खरीदते हैं। organic Search  के लिए, यातायात मुफ़्त है, हालांकि इसके लिए संसाधनों और समय दोनों के निवेश की आवश्यकता होती है।

लागत पर लाभ

निवेश पर प्रतिफल या आरओआई के मामले में, भुगतान की गई Search से मापना वास्तव में बहुत आसान है। ऐसा आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि Google अधिक Keywords डेटा प्रदान करता है जिसे आप Google Analytics में कैप्चर कर सकते हैं। हालांकि, Paid Search के साथ, ROI समय के साथ स्थिर या घट सकता है। organic Search के साथ, ROI को मापना थोड़ा कठिन है, लेकिन समय के साथ इसमें अक्सर सुधार होता है। लंबी अवधि में, organic Search निवेश पर बहुत अच्छा रिटर्न दे सकती है।

यातायात का हिस्सा

जब Traffic की हिस्सेदारी की बात आती है, तो लगभग 20% से 30% खोजकर्ता Paid परिणामों पर क्लिक करते हैं, और 70% से 80% खोजकर्ता SEO परिणामों पर क्लिक करते हैं। इसलिए अधिकांश क्लिक वास्तव में organic परिणामों पर होते हैं।

Paid और organic Search के बीच समानताएं

यह सब अंतरों के बारे में नहीं है – भुगतान और organic Search  के बीच समानताएं भी हैं:

खोजशब्द अनुसंधान: आप Paid और organic Search  दोनों के लिए एक Search  engine का उपयोग करते हैं, और दोनों के लिए एक उपयोगकर्ता को एक खोजशब्द दर्ज करने की आवश्यकता होती है। इसलिए आपको Organic Search  और paid Search  के लिए Keywords Research  करने की जरूरत है।

लैंडिंग पृष्ठ: दोनों प्रकार की Search  के लिए आपको लैंडिंग पृष्ठ बनाने की आवश्यकता होती है। SEO के लिए, लैंडिंग पेज को आपकी Website से कनेक्ट करना होगा। Paid Search  के लिए, यह ठीक वही लैंडिंग पृष्ठ हो सकता है जिसका उपयोग आप Organic के लिए करते हैं, या यह पूरी तरह से अलग स्टैंड-अलोन पृष्ठ हो सकता है जो आपकी Website से अलग हो।

Traffic: Traffic उत्पन्न करना Paid और organic Search दोनों का एक प्रमुख लक्ष्य है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि Paid और organic Search Traffic दोनों में उपयोगकर्ता का इरादा शामिल है। यानी, कोई व्यक्ति Google से कोई प्रश्न पूछ रहा है या जानकारी Search रहा है – वे एक सक्रिय मानसिकता में हैं और इसके परिणामस्वरूप इस जानकारी के मिलने के बाद उनके द्वारा कार्रवाई करने की अधिक संभावना है।

SEO के तीन स्तंभ – The three pillars of SEO

एक Digital Marketer के रूप में, अपने brand, Website, या कंपनी को खोजकर्ताओं द्वारा कैसे खोजा जाए, यह जानना एक मुख्य कौशल है, और यह समझना कि SEO कैसे विकसित हो रहा है, आपको अपने खेल में सबसे ऊपर रखेगा। जबकि SEO अक्सर छोटे-छोटे तरीकों से बदलता रहता है, इसके प्रमुख सिद्धांत नहीं बदलते हैं। हम SEO को तीन मुख्य घटकों या स्तंभों में विभाजित कर सकते हैं जिनसे आपको परिचित होने की आवश्यकता है – और नियमित रूप से कार्य करें:

Technical Optimization: तकनीकी अनुकूलन आपकी साइट पर उन गतिविधियों को पूरा करने की प्रक्रिया है जो SEO को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन की गई हैं लेकिन सामग्री से संबंधित नहीं हैं। यह अक्सर पर्दे के पीछे होता है।

On-Page Optimization: ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन यह सुनिश्चित करने की प्रक्रिया है कि आपकी साइट की सामग्री प्रासंगिक है और एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करती है। इसमें आपकी सामग्री के भीतर सही खोजशब्दों को लक्षित करना शामिल है और सामग्री प्रबंधन प्रणाली के माध्यम से किया जा सकता है। सामग्री प्रबंधन प्रणालियों के सामान्य उदाहरणों में शामिल हैं WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify, और Expression Engine।

Off-Page Optimization: ऑफ-पेज ऑप्टिमाइजेशन साइट के बाहर की गतिविधियों के माध्यम से आपकी साइट की Search  EngineRanking बढ़ाने की प्रक्रिया है। यह काफी हद तक बैकलिंक्स द्वारा संचालित होता है, जो साइट की प्रतिष्ठा बनाने में मदद करते हैं।

Search Engine वास्तव में कैसे काम करते हैं?

Search Engineका उपयोग लोग तब करते हैं जब उनके पास कोई प्रश्न होता है और वे उत्तर के लिए internet पर Search रहे होते हैं। Search engine एल्गोरिदम Computer प्रोग्राम हैं जो खोजकर्ताओं को सटीक परिणाम देने के लिए सुराग ढूंढते हैं। Search Engine web page खोजने के लिए एल्गोरिदम पर भरोसा करते हैं और यह तय करते हैं कि किसी दिए गए Keywords के लिए किसे रैंक करना है। Search engine कैसे काम करते हैं इसके तीन चरण हैं: Crawling, जो कि Search का चरण है; Indexing, जो फाइलिंग चरण है; और Ranking, जो पुनर्प्राप्ति चरण है।

चरण 1: Crawling

पहला कदम रेंग रहा है। Search engine नए पृष्ठ खोजने और उनके बारे में जानकारी रिकॉर्ड करने के लिए वेब क्रॉलर भेजते हैं। हम कभी-कभी इन वेब क्रॉलर को ‘स्पाइडर’ या ‘रोबोट’ कहते हैं। उनका उद्देश्य मौजूद नए वेब पेजों की Search करना है, और यह देखने के लिए समय-समय पर उन पेजों की सामग्री की जांच करना भी है जिन पर वे पहले जा चुके हैं कि वे बदले गए हैं या अपडेट किए गए हैं।

Search engine पहले से खोजे गए लिंक का अनुसरण करके वेब पेजों को क्रॉल करते हैं। इसलिए यदि आपके पास एक ब्लॉग पोस्ट है और यह आपके होमपेज से जुड़ा हुआ है, तो जब कोई Search  Engineआपके होमपेज को क्रॉल करता है, तो वह अनुसरण करने के लिए किसी अन्य लिंक की तलाश करेगा और आपके नए ब्लॉग पोस्ट के लिंक का अनुसरण कर सकता है।

चरण 2: Indexing

दूसरा चरण Indexing है। Indexing तब होता है जब एक Search engine यह तय करता है कि वह उस सामग्री का उपयोग करने जा रहा है जिसे उसने क्रॉल किया है। यदि किसी Search engine द्वारा क्रॉल किए गए वेब पृष्ठ को योग्य समझा जाता है, तो उसे उसके अनुक्रमणिका में जोड़ दिया जाएगा। इस सूचकांक का उपयोग अंतिम Ranking चरण में किया जाता है। जब एक वेब पेज या सामग्री के टुकड़े को अनुक्रमित किया जाता है, तो इसे फाइल किया जाता है और डेटाबेस में संग्रहीत किया जाता है जहां इसे बाद में पुनर्प्राप्त किया जा सकता है। अद्वितीय और मूल्यवान सामग्री प्रदान करने वाले अधिकांश वेब पेजों को इंडेक्स में रखा जाता है। किसी वेब पृष्ठ को अनुक्रमणिका में नहीं रखा जा सकता है यदि:

इसकी सामग्री को डुप्लिकेट माना जाता है

इसकी सामग्री को कम मूल्य या स्पैमयुक्त माना जाता है

इसे क्रॉल नहीं किया जा सका

पेज या डोमेन में इनबाउंड लिंक नहीं थे

चरण 3: Ranking

तीसरा कदम वास्तव में सबसे महत्वपूर्ण कदम है, और वह है Ranking। क्रॉलिंग और इंडेक्सिंग चरण पूरे होने के बाद ही Ranking हो सकती है। इसलिए एक बार जब कोई Search  Engineआपकी साइट को क्रॉल और इंडेक्स कर लेता है, तो आपकी साइट को रैंक किया जा सकता है।

200 से अधिक Ranking संकेत हैं जो Search engine सामग्री को क्रमबद्ध और रैंक करने के लिए उपयोग करते हैं, और वे सभी SEO के तीन स्तंभों के अंतर्गत फिट होते हैं: तकनीकी अनुकूलन, ऑन-पेज अनुकूलन और ऑफ-पेज अनुकूलन। वेब पेजों को रैंक करने के लिए Search engine द्वारा उपयोग किए जाने वाले संकेतों के कुछ उदाहरण हैं:

शीर्षक टैग में Keywords की उपस्थिति – पृष्ठ पर और शीर्षक टैग के भीतर Keywords या समानार्थक शब्द का उल्लेख किया गया था या नहीं

वेब पेज की लोडिंग स्पीड – क्या वेब पेज जल्दी लोड होता है और मोबाइल के अनुकूल है

Website की प्रतिष्ठा – क्या वेब पेज और Website को खोजे जा रहे विषय के लिए प्रतिष्ठित माना जाता है

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आदेश और Ranking परिणाम

Google के मुख्य Search एल्गोरिदम को Google हमिंगबर्ड कहा जाता है, और यह निर्णय लेने के लिए ज़िम्मेदार है कि Search engine परिणामों को कैसे क्रमबद्ध और रैंक किया जाए।

Google के पास एक मशीन-लर्निंग Search  Engineउप-एल्गोरिदम भी है जिसे रैंकब्रेन कहा जाता है:

यदि रैंकब्रेन किसी ऐसे शब्द या वाक्यांश को देखता है जिससे वह परिचित नहीं है, तो वह समान Search प्रश्नों से जोड़कर इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करता है।

यह Google को खोजशब्दों को ज्ञात विषयों और अवधारणाओं में परिवर्तित करके इन प्रश्नों को समझने की अनुमति देता है, जिसका अर्थ है कि यह बेहतर Search engine परिणाम प्रदान कर सकता है – भले ही प्रश्न असामान्य हों।

सर्वोत्तम Keywords अनुकूलित परिणाम बनने का प्रयास करने के बजाय, रैंकब्रेन उन वेबSites को पुरस्कृत करता है जो उपयोगकर्ता को संतुष्टि प्रदान करती हैं और उपयोगकर्ता द्वारा अपेक्षित परिणाम लौटाती हैं।

रैंकब्रेन का अधिकतम लाभ उठाना

एक अच्छी SEO रणनीति उपयोगकर्ता अनुभव और संतुष्टि को बेहतर बनाने के लिए अपनी Website का अनुकूलन करना है, और रैंकब्रेन Ranking कारक से अधिक लाभ उठाने का प्रयास करना है।

ऐसा करने के तीन सबसे प्रभावी तरीके हैं:

मध्यम-पूंछ वाले Keywords के लिए अनुकूलित करें (मुख्य शब्द जिनमें दो से तीन शब्द होते हैं)।

क्लिकों के लिए पृष्ठ शीर्षकों और विवरणों को अनुकूलित करें ताकि जब कोई खोजे, तो आपकी प्रविष्टि पर क्लिक किए जाने की संभावना अधिक हो। क्लिक-थ्रू दर उन लोगों का प्रतिशत है जो आपको Google पर देखते हैं और फिर आगे बढ़ते हैं और आपकी Website पर क्लिक करते हैं।

ड्वेल टाइम (लोगों के पेज पर रहने की अवधि) बढ़ाने और बाउंस रेट (केवल एक पेज देखने के बाद छोड़ने वाले विज़िटर का प्रतिशत) को कम करने के लिए सामग्री का अनुकूलन करें।

याद रखें, Google के शीर्ष तीन Ranking कारक हैं:

• Links
• Content
• RankBrain

SEO उद्देश्यों की स्थापना

SEO उद्देश्य निर्धारित करना किसी भी SEO रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। SEO उद्देश्यों को निर्धारित करना महत्वपूर्ण है – और उन्हें अपने समग्र व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ संरेखित करना – क्योंकि:

वे प्रमुख हितधारकों से खरीद-इन को प्रोत्साहित करते हैं।

वे आपकी SEO रणनीति तैयार करने में आपकी मदद करते हैं।

वे सुनिश्चित करते हैं कि लक्ष्यों को पूरा किया जाए।

आपको क्या मापना चाहिए?

जबकि यह ऑब्जेक्ट सेट करने के लिए एक श्रमसाध्य कार्य की तरह महसूस कर सकता है